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Als multinationales Unternehmen, das Werbung für Tausende von Unternehmen in Europa und Nordamerika verwaltet, hat unser Team bei Adplorer die Auswirkungen von COVID-19 auf das Suchvolumen für Anzeigen in allen Kampagnen unserer Kunden ausgewertet. In dieser Studie haben wir speziell die Auswirkungen auf das Suchvolumen in den USA, Deutschland, Frankreich, Belgien, Österreich und der Schweiz untersucht und den Local Search Volume Index (LSVI) mit den veröffentlichte Anzahl von COVID-19-Fällen grafisch dargestellt (Quelle: https://www.worldometers.info/coronavirus/ pro 10 Millionen Personen der Bevölkerung jedes Landes).

Fallstudie zum Suchverhalten als Reaktion auf COVID-19

Der Local Search Volume Index (LSVI) wird berechnet, indem die Gesamtzahl der möglichen Impressionen aller Google Search Ad-Kampagnen, die während der Pandemie aktiv geblieben sind, mit der Gesamtzahl der möglichen Impressionen am 1. Januar 2020 für jedes Land für dieselben Kampagnen verglichen wird . Diese 4718 Kampagnen erstrecken sich über mehr als 500 Branchen und stellen eine bedeutende Stichprobe lokaler Marketingkampagnen dar. Wenn wir diesen LSVI mit der Anzahl der aktiven COVID-19-Fälle pro 10 Millionen vergleichen, können wir die Veränderungen der Suchaktivität der Verbraucher in Korrelation mit der wahrgenommenen Bedrohung oder Sicherheitsempfinden der Bevölkerung jedes Landes ablesen.

Unsere Daten zeigen insbesondere, dass die mit dem Ausbruch der Ausbreitung des Virus erfolgten Verluste an durchgeführten Suchanfragen diese im Allgemeinen in diesen sechs Ländern wieder ausegeglichen werden, sobald sich die Beschleunigung neuer COVID-19-Fälle verlangsamt. In Österreich, der Schweiz und Deutschland, die bereits die Hauptlast des Virus erlebt haben, sind die aktiven Infektionsfälle seit mehreren Wochen rückläufig.

Europäische Länder auf dem Weg der Erholung

Die COVID-19-Fälle in Österreich erreichten um den 3. April einen Höchststand von 104 gemeldeten Fällen pro 10 Millionen Einwohner, und der Index des lokalen Suchvolumens erholte sich bereits wenige Tage später (ab 5. April). Bis zum 23. April hat Österreich mehr als ¾ vom Suchvolumen wiedererlangt, das vor Beginn des Anstiegs der COVID-19-Fälle in seinem Land festgestellt wurde.

Austria Cases of Coronavirus and Local Search Volume

Daten aus der Schweiz zeigen ein ähnliches Muster. Die Gesamtzahl der möglichen Impressionen sank gegenüber dem Höchststand in Österreich nur um 17%, verglichen mit 19% in Österreich, obwohl die Infektionsrate mit 325 Infektionen pro 10 Millionen Einwohner im Vergleich zu 104 in Österreich am höchsten war. Nach dem Höchststand in Österreich In COVID-19-Fällen erreichte der Local Search Volume Index um den 31. März am 10. April ein Tief und erholte sich zum 23. April um etwa 30%.

Switzerland Coronavirus Cases and Local Search Volume

Deutschland mit einer viel größeren Bevölkerung als die Schweiz und Österreich hatte am 6. April den niedrigsten Höchststand von 87 pro 10 Millionen Bevölkerungseinheiten. Ihr Suchvolumenindex fiel auf den niedrigsten Punkt um etwa 32% und erholte sich seitdem auf etwa 64% seines Spitzen-LSVI. Der Anstieg des Suchvolumens begann etwa 7 Tage nach dem gemeldeten Höchststand der Fälle.

Germany Coronavirus Cases and Local Search Volume

In Europäischen Ländern dreht sich die Entwicklung

In Frankreich und Belgien wird aktuell festgestellt, dass sich die eigenen Infektionsraten verlangsamen, aber dennoch können wir die Auswirkungen sehen, die der Rückgang der täglichen COVID-19 Neuinfektionen auf den LSVI hat. Frankreichs LSVI war viel stärker betroffen als andere Länder und fiel von seinem Höchststand am 2. Februar um 32,5%. Am Wendepunkt auf der Kurve zwischen dem 14. und 16. April erholt sich der LSVI bereits. Diese Verlangsamung von COVID-19 scheint den Verbrauchern das Vertrauen zu geben, wieder lokale Suchen nach regulären Diensten und Produkten durchzuführen. Frankreichs LSVI erreichte am 11. April seinen Tiefpunkt und hat in etwa 12 Tagen wieder bis zu 18% seines Höchststandes erreicht.

France Coronavirus Cases and Local Search Volume

Das belgische Suchvolumen hat sich sogar gegenüber dem vorherigen LSVI erhöht, bevor das Land einen signifikanten Rückgang der täglichen Fälle von COVID-19 verzeichnet hat. Sie erreichten am 7. April ihren niedrigsten LSVI, als sie nur 161 Fälle pro 10 Millionen Einwohner hatten. Bis zum 23. April hatten sie sich seit ihrem niedrigsten LSVI um 125% erholt. Ihre Fälle zeigten erst um den 9. April Anzeichen einer Verlangsamung.

Belgium Coronavirus Cases and Local Search Volume

Die Vereinigten Staaten

In den Vereinigten Staaten hat sich bis zum 23. April wie in anderen Ländern die Anzahl täglicher neuer COVID-19-Fälle noch nicht verringert, zeigen jedoch bereits Anzeichen dafür, dass das lokale Suchvolumen zurückkehrt. Unser LSVI zeigt, dass die möglichen Impressionen am 18. April ihren tiefsten Punkt erreicht haben. Obwohl sich die Zunahme der Fälle um den 18. April verlangsamte, haben die Fälle seitdem stetig zugenommen. Unsere Vorhersage, basierend auf dem Verhalten in anderen Ländern, die weiter von der Pandemie entfernt sind, ist, dass diese lokalen Suchanfragen zurückkehren werden, sobald die Zunahme der täglichen Fälle nachlässt. Bis zum 23. April ist der LSVI der Vereinigten Staaten im Vergleich zu seinem Tiefpunkt bereits auf etwa 23% gestiegen.

United States Coronavirus Cases and Local Search Volume

Wie wirkt sich diese Studie auf Vermarkter aus?

Vermarkter müssen den Trend der täglichen COVID-19-Fälle genau beobachten, da diese einen direkten Einfluss auf das Suchvolumen, die „normale“ Verbrauchernachfrage und das Vertrauen der verbraucher hat.

Nutzen Sie Erkenntnisse aus anderen Ländern, die möglicherweise weiter auf ihrem Weg sind, um das Coronavirus zu bekämpfen und überwachen Sie Ihre vorhandenen Kampagnen genau. Verwenden Sie hilfreiche Tools wie Google Trends, um Suchinteressen zu verfolgen und halten Sie Kampagnen aktiv, wenn dies möglich ist, um festzustellen, wann die Gesamtzahl der Impressionen wieder steigt. Selbst bei einer Kampagne mit reduziertem Budget können Sie die insgesamt möglichen Impressionen berechnen, damit Sie wissen, wann Sie Ihr Marketing wieder ausbauen müssen. 

Wir werden diese Diagramme laufend mit neuen Tagesstatistiken aktualisieren. Schauen Sie also noch einmal vorbei, um die neuesten Updates zu erhalten!

Wenn Sie nach einer lokalen All-in-One-Marketingplattform suchen, mit der Sie alle Ihre Kampagnen in großem Maßstab verwalten können, fangen Sie mit Adplorer an!

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